• 歡迎來秀服網

    愛慕股份:拉開內衣產業新時代的序幕

    來源:中瑞潤和 2021-06-24 10:49:49 編輯:李少華 185 0

    導讀:隨著愛慕股份上市,二級市場對于貼身衣物的熱情再次點燃。5月31日愛慕股份以20.99元/股登陸A股;截止至6月8日,最高達44.95元/股,短短幾個交易日漲幅達109%,直指三百億市值。前一交易日愛慕股份收跌,但6月8日重新漲停,意味著市場出現了分歧。

    隨著愛慕股份上市,二級市場對于貼身衣物的熱情再次點燃。5月31日愛慕股份以20.99元/股登陸A股;截止至6月8日,最高達44.95元/股,短短幾個交易日漲幅達109%,直指三百億市值。前一交易日愛慕股份收跌,但6月8日重新漲停,意味著市場出現了分歧。

    1_副本.jpg

    內衣是否有大市場?答案是肯定的。在過去兩年里,A股的紡織服飾指數是遠遠跑輸大盤指數的,而股價表現向好的紡服產業鏈標的主要在港股市場,如李寧、安踏、申洲國際等,運動服飾在紡服行業中更受關注。事實上,結合國內發展迅猛新電商渠道,貼身衣物已經能在屏幕前充分展示性能和美感,各品牌積極建設新興電商渠道,如小程序、抖音、拼多多等等。根據騰訊廣告消費品中心分享的艾瑞咨詢數據,2020年中國內衣產值已突破5,000億元,同比增長25%,所以貼身衣物絕對不是一個小市場,而是一個即使面臨疫情依然成長和韌性兼備的大市場。未來國民收入提升形成的消費升級文化和關注自我的意識強化,地緣政治事件發酵引發民族自信感提升,加之國內防疫得當加快恢復貼身衣物線下體驗需求,市場規模會持續擴大到一個新臺階。貼身衣物是距離每個人身體最近的產品,服裝消費中的剛需品類,也是國內少有的大部分由民族品牌占據且具有國際領先制造能力的產業,隨著產業規模高速增長和集中度提高的趨勢,必然將誕生沖向國際的品牌。而市場憂慮主要來自庫存和洗牌動蕩,實質上內衣上市公司已經開始庫存去化和線下體系精簡高效升級,疫情后優質店鋪資源的釋放將降低渠道拓展的成本提升頭部品牌的盈利能力,產業中各細分頭部將會持續擴大龍頭效應拉動產業快速增長。

    2_副本.jpg

    愛慕的行業地位如何?占有率低的領軍品牌,上市后龍頭地位加固,未來行業集中度提升將會加快演繹,百億僅僅是起點。愛慕股份行業地位顯著,在女性內衣市場,2018年至2019年愛慕的市場綜合占有率各年連續排名行業第一(9.61%);在高端女性內衣市場,2018年至2019年蘭卡文的市場綜合占有率亦連續排名行業第一;在男性內衣市場,2018年至2019年愛慕先生的市場綜合占有率亦均連續排名行業第一。愛慕股份的核心團隊行業積淀足夠支撐其成為大市場中的頭部品牌,董事長張榮明先生貼身服飾行業工作經驗超過29年,高管團隊在運營、研發、面料、設計等經驗均超20年,行業地位、榮譽、積淀兼備。同時,愛慕股份業務規模、經營效率、品牌知名度在行業內優勢突出,有望在后續的競爭中繼續保持領先地位。

    3_副本.jpg

    有別于普遍貼身衣物企業,愛慕股份非常重視創新。在后疫情時代,愛慕董事長張榮明積極發聲,521.35萬會員形成很強的私域流量,以2,156個線下零售終端(其中直營終端1,725個)為入口形成線上流量,線上入口則為“官網”(包括:小程序、PC、WAP和APP四個端口),在洞察消費者、線上線下一體化、全渠道覆蓋、前沿技術融合(研發中心主要功能之一)發揮重大作用。同時愛慕在業內有獨特的地位,是“鋼圈內衣”始祖,截至2020年12月31日取得了294項專利,其中發明專利100項,主導或參與制定了2項國家標準、15項行業標準和6項團體標準,也是唯一家貼身服飾企業被中國紡織工業聯合會評定的“中國紡織行業工業設計中心”,在義乳塑形內衣、運動智能內衣、碳纖維柔性發熱內衣、定位植入型透氣文胸、先進制程等方面皆取得技術突破。

    4_副本.jpg

    新品牌沖擊了傳統大牌,但難以觸及高端價格帶。2020年內衣大牌因疫情出現關店潮,同年新銳品牌銷量狂飆和融資迅猛,蕉內估值25億成為近十年來一級市場估值最高的內衣公司,貼身衣物產業出現“冰火兩重天”的局面。但是,消費力強的35~50歲女性,對品質、品牌、品味要求更高,對價格敏感度低,比起追求簡單的新銳品牌,更傾向于工藝成熟且有品牌積淀的大牌;針對網購主力軍Z世代,愛慕推出了設計更時尚、年輕化的AIMER NYC和AIMER CHUANG產品線,以及自然、舒適風格的乎兮品牌。愛慕在國內市場中絕對不遜色于其他國際大牌。

    5_副本.jpg

    五千億大市場,愛慕股份的亮相昭示著貼身衣物新時代的來臨,另一細分賽道龍頭洪興股份也即將登陸A股,2021年是產業的一個里程碑年。同年,國內首支推動貼身衣物行業轉型升級的產業并購基金中瑞潤和的控股集團正式成為深圳市內衣行業協會會長單位。新時代的來臨,必然需要產業資本的保駕護航,因為有產業積淀的資本才是最可靠的戰略伙伴,而中瑞潤和已經長期跟蹤和陪伴業內一眾優秀企業多年,以資金+資源+智力+科技四個維度賦能業內企業。未來一眾優秀的貼身衣物上市公司除了將面臨成長的挑戰,還將面臨投資者對股價預期認可度的挑戰,為此,中瑞潤和將不遺余力地通過整合并購、資金注入、科技賦能、戰略協同等為公司的供應鏈擴張、新渠道布局、智慧門店升級、品類優化、數字資產建立等全方位主力各賽道領軍企業,共同打造享譽全球的國際品牌。



    免責聲明:此文章轉載網絡,轉載文章是為了傳播信息,如果該文章侵犯了您的版權或相關權益,請聯系QQ:3310726280,我們將及時刪除。此文章以及秀服內衣網所有刊載文章、數據僅供參考,使用前請自行核實,由此所產生的風險均由您個人承擔。


    點擊查看全文

    發布時間:2021-06-24 10:49:49 來源:中瑞潤和 編輯:李少華

    評論(文明上網,理智發言)

    您尚未登錄,請先登錄
    評論

    最新評論 (0人參與,0條評論) 我要評論>>

    相關閱讀 RELEVANT MORE >>

    免費注冊
    在线观看韩国三级中文字幕